2024 Q4: Pelätty ALV-nosto ei katkaissut verkkokaupan nousua

”Pelätty ALV-nosto ei katkaissut nousua” – Taloudelle rohkaiseva merkki kotimaisesta verkkokaupasta: ”Sesonki jopa yli odotusten”

Venäjän hyökkäyssodan aiheuttama talousahdinko näkyy Suomessa vielä surkeina uutisina konkursseista ja irtisanomisista. Suomalaisten onneksi taloudesta löytyy myös vahva merkki noususta: Pitkään syöksyneen kotimaisen verkkokaupan kasvu ei ole näköharhaa. Tämän vahvistaa noin 1800 suomalaisen verkkokaupan todellista myyntiä seuraava uunituore Verkkokauppaindeksi. 

”Kun saimme ensimmäiset kasvu-uutiset viime syksynä, niin ilo oli suuri, mutta hiukan vielä huoli häilyi taustalla, riittääkö tämä sittenkään. Varsinkaan, kun alvin noususta maalattiin monenlaista kauhukuvaa. Nyt voi kuitenkin sanoa täydellä varmuudella, että ei ollut verkkokaupan kasvukäänne Q3 mikään poikkeama. 8 prosentin euromääräinen kasvu vuoden viimeisellä neljänneksellä vahvistaa, että suomalainen ostovoima on alkanut taas vahvistua”, analysoi Verkkokauppaindeksiä tuottavan Vilkas Group Oy:n hallituksen puheenjohtaja Markku Korkiakoski.

Verkkokauppaindeksin myönteinen viesti koskee ennen muuta koko Suomen taloutta.

”Tämä on erinomainen uutinen, talouden suunta on ylöspäin. Edes pelätty ALV-nosto ei katkaissut nousua, nyt uskaltaa näin hyvin sanoa. Taloudessa on monenlaisia murheita, mutta näin reipas kasvu ei synny tyhjästä, vaan kyllä siellä on todellinen ostovoiman kohentuminen taustalla”, kiteyttää Korkiakoski.

Matkahuolto seuraa verkkokauppaa tilannetta pakettitoimitusten näkökulmasta. Myönteinen käänne näkyy Matkahuollonkin tilastoissa viimeiseltä vuosineljännekseltä – jopa paremmin, kuin uskallettiin toivoa.

”Sesonki sujui jopa yli odotusten, voimme vahvistaa Verkkokauppaindeksin tulokset. Ennakoimme, että joululahjoja ostetaan kotimaisista verkkokaupoista ja näyttää siltä, että näin onneksi myös kävi. Taustalla ovat tietysti talouden suuret tekijät: Kun inflaatio ei enää laukkaa ja korkolasku suo liikkumavaraa kuluttajille, niin kokonaistilanne on paljon parempi. Eivät Suomen talousongelmat varmasti ole hävinneet, mutta kyllä kuluttajalla alkaa olla pää vedenpinnan yläpuolella”, maalaa Matkahuollon Pakettipalvelut-liiketoiminnan johtaja Kati Nevalainen.

Kotimainen pärjää laadulla, Shein ja Temu vievät halpamarkkinat

Kotimaista verkkokauppaa haastavat yhä enemmän kiinalaisten halpajätit.

”Verkkokauppaindeksi osoittaa, että eivät Shein ja Temu kotimaista kasvua estä, mutta halvassa tavarassa ne jyräävät. Indeksin mukaan euromääräinen kasvu oli selvästi suurempaa kuin tilausmäärien kasvu, eli kotimaisista verkkokaupoista ostettiin kalliimpaa kuin ennen. Kiinasta myydään halpaa, mutta kalliimmassa tavarassa laatu painaa ja ostokset kääntyvät kotimaan suuntaan. Hatunnosto suomalaisille kauppiaille, että kivikovassa kilpailussa kaikesta huolimatta näin pärjätään”, kiittää verkkokaupan kehitystä aitiopaikalta jo yli 25 seurannut Korkiakoski.

Jatkossa Korkiakoski näkee suuret mahdollisuudet rohkeille uusille verkkokauppiaille.

”Nyt on hyvä aika perustaa verkkokauppa, jos on laadukasta myytävää ja panostaa verkkokaupan uusiin tehokkaisiin työkaluihin, kuten vaikkapa AI-agentteihin. Meneillään on digitaalisen maailman uusjako, ja kun usko talouteen kunnolla palautuu, mennään tosi kovaa ja tilaa löytyy uusille suomalaisille menestystarinoille. Olisi aika näyttää ruotsalaisille, että meilläkin osataan kasvaa verkon kautta maailmalle”, myhäilee Korkiakoski.

Matkahuollon Nevalainen on niinikään optimistinen, mutta kysymysmerkkejä silti löytyy.

”Nyt jännitämme, riittävätkö ostovoima ja ostohalu kasvuun vielä vuoden alkuneljänneksellä. Toivon todella, että nämä lupaavat merkit taloudessa painavat enemmän kuin konkurssiuutiset ja muu negatiivinen uutisointi, koska talous elää niin voimakkaasti psykologian kautta. Pelkkä ostovoiman kasvukaan ei siis kanna, jos huoli tulevasta tappaa ostohalut. Itse haluan veikata myönteisen trendin jatkuvan, synkistely kun toteuttaa itse itseään”, hymyilee Nevalainen.

<< Mikä on Verkkokauppaindeksi?

Lisätietoja:

Markku Korkiakoski, hallituksen pj, Vilkas Group Oy, 0400 434 244, markku@vilkas.fi

Kati Nevalainen, Pakettipalvelut-liiketoiminnan johtaja, Matkahuolto, 040 756 5894, kati.nevalainen@matkahuolto.fi