Internet-mainonta: Facebook ja Google Ads

Sisältöä päivitetty 16.12.2020

 

Verkkomainontaa hallitsee tällä hetkellä kaksi jättiläistä. Miljoonaluokan käyttäjäkunnat keräämällä Google ja Facebook ovat saavuttaneet hallitsevan aseman CPC ja PPC -mainosten kanavana. Tässä kirjoituksessa on eritelty Google Adsin ja Facebook-mainonnan  eroja ja samankaltaisuuksia.

 

Koska käyttäjien toiminta Facebookissa on erilaista kuin Googlessa, toimii myös mainonnan kohdentaminen näissä palveluissa eri tavalla. Googlen hakutuloksissa mainostettaessa asiakas on otollisimmillaan, kun hän on itse aktiivisesti hakemassa tiettyä asiaa ja tällöin mainos voidaan kohdentaa haluttua hakusanaa käyttäville.

Googlella on hakutulosten lisäksi lukemattomia muita palveluja mainostamiseen: YouTuben, Gmailin, Google Mapsin ja lukuisien muiden Googlen omien palveluiden lisäksi mainoksia voidaan näyttää muilla Google Display -verkostoon kuuluvilla sivuilla, joissa sivuston ylläpitäjä on tehnyt mainossopimuksen Googlen kanssa. Display-verkostossa mainoksia voidaan kohdentaa esimerkiksi sivulla olevan sisällön mukaan. Uutissivustolla voidaankin siis näyttää esimerkiksi uutiseen liittyviä mainoksia.

 

Facebookissa mainos voidaan kohdentaa tarkasti muun muassa käyttäjän iän, sukupuolen, asuinpaikkakunnan tai tykkäämisen kohteen perusteella. Mutta koska Facebookissa käyttäjä on paljon passiivisempi, vaatii mainoksen huomion kiinnittäminen suuremman koukun kuin Googlessa. Facebook-mainosten näyttäminen on rajattu yrityksen eri sosiaalisen median alustoihin: Facebookiin, Instagramiin ja Facebook Messengeriin.

 

Molemmissa, sekä Facebookissa että Googlessa Adsissä, on tarkat säännöt mainoksen sisällöstä. Google korostaa mainonnan käyttökokemusta, mikä tarkoittaa reilua peliä mainoksissa. Kun mainoksissa ei ole harhaanjohtavaa sisältöä ja muutenkin asiakas saa positiivisen kokemuksen mainonnasta on tämä kaikkien, asiakkaan, mainostajan ja Googlen, etu. Google kieltää esimerkiksi paras-sanan käytön mainoksessa, ellei mainoksessa linkietettävällä sivulla tule ilmi puolueeton tutkimus, jossa mainostettava asia todetaan parhaaksi. Google lisäksi esitarkastaa mainokset ennen kuin ne julkaistaan. Erityisen tarkkailun alla on luonnollisesti muun muassa alkoholiin, tupakkaan, pornoon, aseisiin ja uhkapeleihin liittyvät mainokset.

Kiellettyjä Googlen mainoksissa ovat esimerkiksi:

 

• HUUTAMINEN isoilla kirjaimilla,
• huutomerkkien käyttö otsikossa,
• kieliopin vastaiset lauseet,
• toista tuotemerkkiä loukkaavat mainokset ja
• muualta kopioitu sisältö.

Nykyään myös Facebookin mainokset esitarkastetaan ennen julkaisua. Facebook tarkistaa mainoksesta esimerkiksi sisällön eli kuvat ja tekstin ja mainoksen kohdennuksen. Facebookilla on pitkä lista kielletyistä sisällöistä ja sen lisäksi, että mainosten on noudatettava yhteisönormeja, kiellettyjä sisältöjä ovat muun muassa:

 

Voit lukea koko listan kielletyistä tai rajoitetuista sisällöistä Facebookin ohjeista.

 

Sosiaalisesta mediasta on tullut erityisen tärkeä markkinoinnin väline. Sosiaalisessa mediassa rakennetaan brändimielikuvaa, tunnettuutta, markkinoidaan tuotteita ja hoidetaan jopa asiakaspalvelua.

 

Facebook-mainonta sopii yrityksen brändin rakentamiseen ja tunnettuuden kasvattamiseen erinomaisesti. Tarkka asiakaskunnan profilointi auttaa mainoksen kohdistamisessa oikealle ryhmälle, ja koska Facebook-mainonta tavoittaa nykyään myös Instagramin käyttäjät, voi mainoksia luoda entistä laajemmalle asiakaskunnalle.